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                                                              第一财经社论:善用“双11”背后的经济价值-央视新闻女主播

                                                              2019年11月12日 3:33 来源:央视新闻女主播 编辑:必威体育

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                                                              【吴磊头发烧焦了】

                                                              值得一提的是⊿,每逢“双11”◇,都会或多或少谈到与实体经济的关系∴,不过可以明显发现♂◇☆,近两年将互联网新经济与实体经济对立起来的声音已经越来越小☆∵⊙。这是因为◇△⊙,越来越多的人认识到∟∴,互联网新经济与实体经济是互为助力、相互促进的关系♀⊿,特别是随着各种品牌纷纷到电商平台开设直营旗舰店∟♂。

                                                              巨额且持续增长的成交额〇☆π,说明居民消费力之旺盛π⊿。这几年◇♀,在投资和出口对经济增长贡献边际效益递减后♂〇,中国经济对国内消费越来越倚重∟⊿。从最新几期公布的经济数据来看∵〇,消费对经济增长的贡献﹡﹡﹡,已达到六七成之高﹡。就今年前三季度而言∵,在三大需求中π,最终消费支出的贡献率为60.5%┊﹡,资本形成的贡献率为19.8%﹡⊙,货物和服务的净出口贡献率为19.6%π↑♀。

                                                              拼多多从今年6月开始◇☆△,联合品牌商共同补贴了高达100亿现金♀?π,针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利♂∟,促销商品中包括苹果的各类产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等♂。

                                                              需要指出的是◇□,虽然总量在增长◇,但并不能因此高枕无忧〇♀﹡,因为在总量增长的背后◇,更要看到其中的结构变化∴⌒▽,主要表现在民众对于品牌、品质的要求提升∴∟,以及下沉市场的重要性凸显▽⊿﹡。今年“双11”所反映出来的居民消费特征△♂⌒,正好也反映了这两点△⊿。

                                                              以天猫为例□▽□,宣称超过20万品牌参与“双11”⊿,短短2个小时销量过亿的品牌达到148个♀⊙☆。其中知名空调品牌格力☆﹡,号称让利30亿元π,短短20分钟销量破10亿元;美国手机品牌苹果△,也在今年首次参加天猫“双11”促销大战π⌒,苹果天猫旗舰店为其直营官方旗舰店△?。

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                                                              近几年π△△,在商家普遍热衷与全民广泛参与之下♀﹡,“双11”已成为中国经济热点事件┊。从数据方面看◇?,今年“双11”更胜往年∵□♂。三大电商平台之中♂,天猫在下午4时31分成交总额突破2135亿元◇,超越去年全天♀⊿♀,参与的消费者预计将超过5亿人∴,比去年增长1亿;京东累计下单金额也在上午9时达到1658亿元(自1日起计)﹡⌒♀,超过去年“双11”总成交额的1598亿;拼多多作为新崛起的平台〇⌒,在巨额资金补贴加持下?⌒◇,交易也十分活跃♀⊙☆。

                                                              优质的产品供给还包括海外渠道⊿〇┊。截至10月31日▽,已经有78个国家和地区的超过22000个海外品牌入驻天猫国际△〇,覆盖4300多个产品类目▽,刚刚在进博会上展出的产品⌒,也有部分参与“双11”;拼多多则宣称⌒,未来3年将培育超过100个年销售额过千万元的进口品牌┊↑。

                                                              在追求品质方面?♂π,今年“双11”各大电商平台主打品牌营销☆▽▽,即事先招揽各大知名品牌入驻电商开设旗舰店?◇⊿,消费者在品牌线上旗舰店所购买的商品♀,能享受到与线下购物同样的保障☆。

                                                              另一重要特征是⌒,电商纷纷寻求下沉市场﹡。众所周知?,当一二线城市消费增速趋于平稳后┊,小城市及乡镇地区空间仍大☆,新兴电商平台拼多多⊿◇☆,就是借势下沉市场崛起的♂?。今年“双11”⊿,天猫大量品牌成功实现下沉☆∵,触达更多新客⊙,其中海尔、百雀羚、顾家家居等品牌爆款⌒ππ,超过60%的订单来自下沉市场〇⌒。

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                                                              换言之┊↑⊿,电商平台一定程度上起到了生产者与消费者之间的桥梁作用□♂∵,还减少了信息不对称∵。旺盛的销售额证明居民消费潜力尚在∵∵﹡,只是居民对产品的品质与质量有所提升〇△,未来生产者只有生产出更适应消费者需求的产品?π﹡,才能获得正向回馈◇,这对中国经济的意义非凡┊△。

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                                                              从“双11”居民购物的热情∴,可以看出内需增长潜力仍然较大〇,随着内需逐渐成为中国经济的驱动力◇⌒﹡,如何善用国内消费提振经济⌒☆〇,就成了十分重要的课题↑♂▽。

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